Beckman Wallin
EXEMPEL BECKMAN WALLIN
Målgruppsanalys

Norrvik
Fönster AB

Detta är ett exempel på hur en målgruppsanalys kan se ut för ett företag. Med fokus på målgrupp och hur BW kan hjälpa er. Siffror och text är fiktiva.

Del 1 Målgruppsinsikter
Del 2 Kanalval & upplägg
Beckman Wallin info@beckmanwallin.se +46 73 755 88 66 beckmanwallin.se Stockholm
Del 1 · Målgruppsinsikter

Vilka köper, och varför

Underlaget bygger på sökvolymer i Stockholms län, era senaste 120 förfrågningar, konkurrenternas annonsering och offentlig statistik om bostadsbestånd och ålder på fönster.

Primär målgrupp
Villaägaren 45–64 i norra Stockholm
  • Bor i hus byggt 1965–1985, fönster nära utbytesålder.
  • Drivs av värmekostnad, drag och ljudnivå, inte av design.
  • Researchar 4–8 veckor och jämför i snitt tre offerter.
  • Söker på "byta fönster pris" och "fönsterbyte ROT".
Sekundär målgrupp
Styrelser i mindre bostadsrättsföreningar
  • Beslut i grupp, längre ledtid: 3–9 månader.
  • Vill se referensprojekt och tydlig projektplan.
  • Värderar recensioner och lokal närvaro högt.
  • Nås bäst via sökning och annonsering på titel.
Tre insikter att agera på
68%
av förfrågningarna kommer från tre kommuner. Geografin är smalare än ni annonserar mot idag.
4–8 v
researchtid gör att ett enda säljbudskap är för lite. Målgruppen behöver mötas i flera steg.
3 av 4
jämför er med minst två konkurrenter. Recensioner och referenser avgör ofta valet.
Beckman WallinMålgruppsanalys 2 / 3
Del 2 · Kanalval & upplägg

Där vi kan hjälpa er

Utifrån analysen är två kanaler tydligt viktigast, prioriterade i den ordning vi skulle börja.

01
Paid Social

Annonsering via Meta mot villaägare i de tre kommuner som står för merparten av era förfrågningar. Två steg: först ett kort videoklipp om drag och värmekostnad, sedan ett erbjudande om kostnadsfri besiktning till dem som sett klippet.

Leadsformulär Geografisk styrning Löpande kreativtest
02
Google Business Profile

Vid lokala sökningar möter kunden er profil före hemsidan. Vi kompletterar kategorier och tjänster, fyller på med bilder från genomförda projekt och håller profilen aktiv. Recensioner blir ett arbetssätt, inte en slump.

Uppsättning Bilder & inlägg Recensioner
Så skulle vi kunna börja
Vecka 1
Profilen kompletteras och första materialet produceras.
Vecka 2–6
Kreativ och budskap testas mot varandra i de tre kommunerna.
Vecka 7+
Vi skalar det som ger flest förfrågningar och rapporterar löpande.
Vill ni ha en analys för ert företag?
info@beckmanwallin.se · +46 73 755 88 66
beckmanwallin.se
Beckman WallinMålgruppsanalys 3 / 3